9 de Septiembre, 2010

Finlandia prohíbe la publicidad de juego de operadores extranjeros sin licencia

El próximo 1 de octubre, entrará en vigor una nueva normativa en Finlandia que considerará delito la publicidad de juego extranjero en el país.

Bajo la nueva normativa, se garantiza la persecución de cualquier operador ilegal sin licencia, que de cualquier forma publicite sus servicios en Finlandia. Si bien la medida garantiza la protección de los operadores legales en el país, no ha encontrado el apoyo de todos los interesados dado que las pérdidas por la prohibición serán cuantiosas.

Sin embargo, no todas las puertas a publicitar juego extranjero en Finlandia están cerradas, ya que la nueva ley establece la prohibición únicamente para medios nacionales por lo que las numerosas publicaciones extranjeras que se distribuyen en el país, podrán publicitar juego ofrecido por operadores extranjeros.

12 de Julio, 2010

Los Estados Miembros podrán prohibir en sus territorios publicidad en materia de juego

Así lo establece la última sentencia dictada por el Tribunal de Justica de la Unión Europea en los asuntos Sjöberg C-447/08 y Gerdin C-448/08, periodistas condenados por la justicia sueca.

Como se recordará, estos periodistas fueron condenados por la justicia sueca por publicitar servicios de juego de operadores extranjeros en prensa nacional, lo que constituye una violación de la normativa sueca que tiene establecidas ciertas restricciones en materia de juego en el país. El tribunal sueco que conoció el caso en apelación lo envió al TJUE para que dictaminara si existía una vulneración del Derecho Comunitario al establecer restricciones en la prestación de servicios por parte de un operador de juego extranjero en Suecia. Primero, la opinión del Abogado General Yves Bot y después la sentencia del Tribunal, no dejan lugar a dudas:

“Se considera que es acorde a Derecho establecer restricciones a la libertad de prestación de servicios si se hace con el propósito de proteger a los consumidores, por motivos de orden público, etc.”

Más en concreto, y en lo relativo al juego, la sentencia establece que:

“No se considerará violación del artículo 49 la prohibición de publicidad sobre el juego organizado por operadores extranjeros para su propio beneficio, dirigida a los residentes de un estado miembro.”

En conclusión, de nuevo el Tribunal de Justicia de la Unión Europea se pronuncia a favor de que cada estado miembro determine las políticas de juego que considere oportunas para la protección de los consumidores, mantenimiento del orden público, evitar fraudes, etc.

29 de Junio, 2010

Gran Bretaña: Las compañías de juegos de azar pueden hacer publicidad en YouTube

Las empresas de juegos de azar con licencia en el Reino Unido y los operadores de apuestas podrán llevar a cabo campañas en YouTube por primera vez.
El sitio, que fue adquirido por Google en 2006, había prohibido previamente toda la publicidad relacionada con los juegos de azar, pero ahora las empresas de juego podrán lanzar campañas publicitarias en la página principal de YouTube, en las páginas de vídeo y dentro de los canales de la marca.
El contenido sólo se mostrará a los espectadores mayores de 18 años. Los titulares de cuentas en YouTube verán también los anuncios, si ellos tienen 18 años de edad.
Ladbrokes será la primera marca del Reino Unido en introducir unos anuncios en YouTube, pero el espacio de publicidad está abierto a todos los operadores de juego con licencia en Gran Bretaña, Francia, Italia y España. Estos son también los únicos lugares autorizados, donde los anuncios de juegos de azar pueden dirigirse a los consumidores.
Google continúa permitiendo otras formas de publicidad restringida en el Reino Unido. En octubre de 2008, la empresa levantó la prohibición general de los términos de búsqueda pagada de juegos y dos meses más tarde se les dio permiso para hacer publicidad con Adwords.
Google confia en que los anuncios sólo alcanzarán a aquellos usuarios que tienen más de 18 años y que los reguladores de la industria estarán satisfechos con las restricciones establecidas.
James Cashmore, líder de la industria, medios y entretenimiento de Google fue citado en la página web de New Media Age diciendo: “Hemos estado en conversaciones con marcas y agencias en este sujeto por más de dos años”.

8 de Marzo, 2010

El juego privado solicita que le dejen publicitarse

El sector del juego privado de Madrid, que engloba a bingos, casinos y máquinas tragaperras, ha solicitado al Gobierno regional que le autorice a hacer publicidad como ocurre con el juego online. Las asociaciones del juego del bingo Aseju y Omega entienden que no tienen sentido las fuertes restricciones que tiene su sector, cuando el juego online, gasta millones de euros en agresivas campañas de publicidad.
Desde esta asociación también se critican las justificaciones que se ofrecen para explicar estas restricciones publicitarias, corno es el caso de motivos sociales de protección a menores o ludópatas. La Asociación de Jugadores Rehabilitados ha alertado reiteradamente que es mucho mayor el peligro para estos colectivos en el juego online.
El juego privado en Madrid es el que más puestos de trabajo mantiene en la región, 2.500 directos y otros tantas indirectos a pesar de la crisis. En concepto de impuestos, el año pasado ingresaron unos 300 millones de euros para las arcas de “la comunidad, pese a que sus beneficios cayeron más del 10%.
La principal queja de estas asociaciones es que mientras que el juego por Internet, que no paga impuestos ni genera un solo puesto de trabajo en España, se publicita en los mejores espacios de los medios de comunicación, así como en soportes tan” codiciados como las camisetas de fútbol de equipos de primera división, entre ellos el Real Madrid, a los juegos privados apenas se les permite publicitarse.

1 de Septiembre, 2009

La publicidad en videojuegos es un negocio rentable

Los videojuegos han pasado de ser un producto meramente dirigido a niños a posicionarse entre los adultos como una forma más de ocio. Desde hace unos años, el sector se encuentra en una constante evolución y mejora que atiende a la necesidad de ofrecer productos de mejor calidad a públicos cada vez más exigentes.
Ante esta evindencia son múltiples las cuestiones que podrían generarse. ¿Es efectiva la publicidad integrada en los videojuegos? ¿Cuáles son los hábitos de los usuarios? ¿Qué implica esto en relación con la publicidad dentro del juego?
Un nuevo estudio de investigación desarrollado por Gamematrix, el departamento de investigación de 11 Prozent de comunicación, y la Universidad de Offenberg concluye de forma clara destacando la importancia y efectividad de la publicidad integrada en videojuegos.

9 de Diciembre, 2008

Un error de 30 millones de euros

Una desafortunada campaña de publicidad puede llevar a la ruina a un Casino de EEUU. El Hollywood Casino ideó una campaña de regalos para sus mil mejores clientes a los que obsequió con tickets para jugar partidas gratis en sus tragaperras.Pero la oferta llegó a más de cien mil clientes. Si ahora reclaman su premio el casino puede perder más de 30 millones de euros. La oferta incluía un vale por importe de 120 euros y dos entradas gratis al buffet del casino.

3 de Diciembre, 2008

Las marcas del fútbol

Cuáles son las marcas del fútbol en España? Adidas, Nike, BBVA, Unicef, Betandwin, Siemens, Mahou, Kia, Toyota y Ford constituyen los diez nombres más vinculados al patrocinio y promoción de este deporte en nuestro país, según un informe de Havas Sport, la red global de comunicación deportiva de Havas media.

En el caso del BBVA, la entidad sólo ha necesitado dos meses para convertirse en el banco del fútbol en España, gracias al patrocinio que ejerce en la Liga de Fútbol Profesional. ‘BBVA ha logrado situarse como la tercera marca más vinculada al fútbol -por detrás de Nike y Adidas-. La entidad, que es Title Sponsor de Primera y Segunda división, ha superado incluso a marcas tradicionalmente vinculadas al fútbol, como Toyota, Mahou y Kia’, señalan desde la consultora.

Según desvela el estudio, es la primera vez que el patrocinador de un evento obtiene mejores resultados que los sponsors de equipos. Este hecho tampoco había ocurrido en ninguno de los otros deportes analizados desde 2003, año en que comenzó a realizarse el estudio. También resulta llamativo que este logro tenga lugar en el patrocinio de fútbol, un deporte mucho más diversificado, en lo que a posibilidades de patrocinio y publicitarias se refiere, que otras disciplinas como el motociclismo o la F1.

28 de Noviembre, 2008

Serie mundial de póker

GigaMedia Limited (Nasdaq: GIGM) acaba de llegar a un acuerdo publicitario   con Everest Poker para  el torneo de póquer más grande y prestigioso del mundo, la Serie Mundial de Póquer.La Serie Mundial de Póquer (WSOP®) es el evento principal de póquer en el mundo, con más de 50.000 participante por todas las partes del mundo compitiendo por un premio gordo de más de $150 millones –todo en frente de una retrasmisión en directo de más de 350 millones de hogares mundialmente durante más de 2.700 horas de emisión.Bajo los términos del acuerdo anunciado hoy, Everest Poker será el único patrocinador de la SMDP relacionado con mesas de póquer y disfrutará de una posición prominente para su logotipo en el fieltro de cada mesa en los torneos y campeonatos.