30 de Septiembre, 2011

La marcha atrás del Gobierno en la venta de Loterías cuesta 14 millones

El Gobierno ha gastado en la frustrada salida a Bolsa del 30% de Loterías y Apuestas del Estado (LAE), la que aspiraba a ser la mayor oferta pública de venta de acciones de la historia, cuatro millones de euros del total de diez millones  que había presupuestado para toda la campaña publicitaria, según aseguraron ayer fuentes de la LAE. Sin embargo, la agencia de publicidad Schackleton, encargada de la campaña publicitaria, explicó que estaba previsto gastar una cantidad más elevada, 14 millones de euros, en fases diferenciadas: la primera, que se inició el 19 de septiembre y una segunda una vez que Loterías saliera a Bolsa. Una cantidad denunciada por el vicepresidente de la Comunidad de Madrid. Ignacio González acusó ayer al Gobierno de invertir en algo que finalmente «no va a vender».

La campaña  publicitaria arrancó el pasado 19 de septiembre  con todo un despliegue mediático: inserciones publicitarias en Prensa, radio, televisión, marquesinas y autobuses, con eventos, exterior, marketing directo, internet, display, social media y acciones especiales. La campaña constaba también de planes específicos de comunicación para los distintos públicos: general, inversores, asesores, analistas, empleados, administradores de loterías y sucursales bancarias, entre otros. En todos los casos, la idea de convertir en realidad los sueños de la gente era el eje de la campaña.

En un intento de minimizar este desembolso, en un momento de grave crisis económica como la actual, fuentes de la LAE aseguraron que han sido «bien invertidos como campaña institucional», es de decir, de imagen de Loterías, a lo que añadieron que «han tenido la suerte»  de no haber invertido en la segunda fase de la campaña, –en la que se animaba a comprar acciones de Loterías–.

14 de Marzo, 2011

El Gobierno abre la puerta a la privatización de Loterías

El Gobierno ha creado una nueva sociedad estatal de Loterías y Apuestas del Estado, independiente del Ministerio de Economía y Hacienda, con lo que abre la puerta al proceso de privatización de un 30 por ciento de la nueva entidad, según ha indicado el ministro de Presidencia, Ramón Jáuregui.
Hasta ahora, Loterías y Apuestas del Estado (LAE) formaba parte del Ministerio de Economía y Hacienda y se encargaba tanto de la función reguladora del sector como de gestionar las loterías del estado. Sin embargo, el Gobierno ha decidido separar ambas funciones, según ha informado Jáuregui tras participar en el Consejo de Ministros. “Lo que se pretende es eliminar de la estructura orgánica del propio ministerio la compañía que va a hacerse cargo de la gestión de las loterías del Estado sin que tenga al mismo tiempo la condición de regulador que tenía la dirección general de Loterías en el ministerio”, ha explicado.
La nueva sociedad estatal asume todos los activos y funciones que, como operador de los juegos de carácter estatal, desarrollaba hasta ahora la entidad pública empresarial Loterías y Apuestas del Estado, mientras que las funciones que esta misma entidad cumplía como regulador del mercado pasan a ser responsabilidad de la nueva Dirección General de Ordenación del Juego, también aprobada este viernes, que quedará bajo responsabilidad de la Secretaría de Estado de Hacienda y Presupuestos del Ministerio de Economía y Hacienda.

15 de Diciembre, 2010

El actual Anteproyecto de Ley del Juego online pone en riesgo más de 100 millones de euros de inversión en publicidad y patrocinios

El Gobierno y las CCAA se reunirán esta semana para comentar la versión final del Anteproyecto de Ley del Juego online en España, que se presentará en el Parlamento a principios de 2011.
Los usuarios y las casas de apuestas por internet celebran que el Gobierno finalmente vaya a regular el sector del juego online en España. El Anteproyecto filtrado a la prensa demuestra una voluntad de mirar hacia el futuro y establecer un marco regulatorio efectivo para el sector. Sin embargo, el actual Anteproyecto de Ley podría ser contraproducente si el tipo de tributación para las apuestas deportivas se mantiene sobre volumen.
“Un tipo de tributo sobre volumen (aplicado sobre cada transacción) no es la formula razonable para aplicar a la industria. Incluso si el tipo de tributación fuera menor al 10% no permitiría a las casas de apuestas poder ofrecer productos competitivos a los usuarios”, afirma Agustín Torres, Secretario de la AEDAPI. “La única forma razonable de tributar es sobre ganancias brutas (volumen menos ganancias) y aplicar esta fórmula a todas las formas de juego en España. De esta manera se crearía un mercado competitivo y permitiría que un mayor número de operadores pudieran optar a licencias en España”

27 de Octubre, 2010

Gobierno y Comunidades estudian hoy la futura Ley del juego

La Conferencia Sectorial del Juego se reunirá hoy para avanzar en la futura Ley del Juego, dado que la intención del Ejecutivo es remitir al Parlamento este proyecto legislativo antes de que acabe el año y una vez consensuado con las comunidades autónomas.

Así lo anunció hoy el secretario de Estado de Hacienda, Carlos Ocaña, en su comparecencia ante la Comisión de Economía del Congreso, quien explicó que los aspectos fiscales de la nueva norma -que incluirá un nuevo impuesto para las apuestas y el juego por internet- se están coordinando con la Agencia Tributaria.

En respuesta a una pregunta del grupo parlamentario popular sobre la eventual venta de Loterías y Apuestas del Estado (LAE), Ocaña dijo que privatizarla al cien por cien es algo que el Gobierno “no piensa hacer”, aunque el capital privado podría tener cabida en el nuevo modelo.

No obstante, hizo hincapié en que no hay ninguna decisión tomada al respecto.

El pasado 17 de septiembre, cuando el Consejo de Ministros tomó en consideración el primer informe sobre el anteproyecto de esta ley, la vicepresidenta segunda, Elena Salgado, ya avanzó la posibilidad de dar entrada al sector privado en el capital de Loterías, pero sin que el Estado perdiera el control sobre este organismo.

Ocaña insistió hoy en que con la futura ley se modernizará un modelo “arcaico” que dará paso a una gestión de los juegos estatales y la ONCE más transparente y eficiente, al tiempo que se definirán las “reglas del juego” para los nuevos tipos de apuestas por internet.

27 de Enero, 2010

El Gobierno quiere vender la Lotería por 30.000 millones

Que Bwin, una de las principales casas europeas de apuestas en Internet, ha ido ampliando su red de contactos e influencia en España en los últimos tiempos, es un secreto a voces. También que el patrocinador del Real Madrid lleva más de tres años negociando con el Gobierno –y con alguna que otra comunidad autónoma­– para regularizar su presencia en nuestro país. El objetivo de sus directivos siempre ha sido forzar un cambio en la legislación, que ha de pasar necesariamente por la privatización de Loterías y Apuestas del Estado (LAE), de cuya mano vendrá la concesión de las dos primeras licencias para operar en el mercado online.

Fuentes del sector han confirmado a LA GACETA que, tras la aprobación el pasado mes de noviembre de las controvertidas disposiciones adicionales 32 y 34 a los Presupuestos Generales del Estado para 2010, ya no hay más excusas para seguir retrasando los trabajos. Unos trabajos que también tienen en vilo a Cirsa, mucho mejor posicionada en principio que su competidora Codere, para hacerse con “la licencia obligatoriamente española” en ese reparto del pastel inicial, que arrojó una cifra de negocios de  75 millones de euros en 2008. Porque la tarta de verdad llegará en una segunda fase, donde hay en juego la friolera de 30.000 millones de euros. Ése es el precio que maneja el Gobierno a la hora de valorar la enajenación de la que es, sin duda, la joya de la Corona.

Si el Tesoro recaudó en 2008 –el último año del que se tienen datos– 2.900 millones de euros por la Lotería Nacional, qué menos que multiplicar esa cifra por 10 ejercicios para desprenderse de tan rentable fuente de ingresos. “Cuando en 2007 la consultora McKinsey calculó en 17.000 millones de euros el valor de LAE de cara a su posible salida a Bolsa, el sector consideró que aquel montante se quedaba francamente corto”. Quien así habla es una voz muy autorizada de la industria nacional del juego, que prefiere permanecer en el anonimato ante “la incertidumbre que generan las últimas maniobras del Ejecutivo socialista”.